事業内容
沿革・会社概要
The Trade Desk, Inc.（トレードデスク）は、米国カリフォルニア州ベンチュラに本社を置く、オンライン広告プラットフォーム企業。2009年に設立され、2011年にディスプレイ広告をターゲットとしたプラットフォームを開始した。
Trade Deskは、広告予算をコントロールしているのがバイヤーであるため、買い手市場に焦点を当てている。クライアントは主に、広告代理店や広告主のためのサービスプロバイダーであり、継続的なマスターサービス契約（MSA）を締結している。Trade Deskは、クライアントの広告費総額のパーセンテージに応じたプラットフォーム料金をクライアントに請求することで収益を得ている。
事業内容
Trade Deskのクラウドプラットフォームを通じて、広告バイヤーは、様々なデバイス上でデータ駆動型のデジタル広告キャンペーンを作成、管理、最適化することができる。プラットフォームは、主要なインベントリ、パブリッシャー、データパートナーと統合されており、広告バイヤーにリーチと意思決定能力を提供する。
Trade Deskは、セルフサービス型のオムニチャネルソフトウェアを提供することで、クライアントがデータ駆動型のデジタル広告キャンペーンを購入・管理できるようにする。顧客は、ディスプレイ、ビデオ、オーディオ、ソーシャルなどの様々な広告チャネルやフォーマットを、コンピュータ、モバイル、CTV（コネクテッドTV）などの多数のデバイス上で広告キャンペーンを管理することができる。
Trade Deskのテクノロジープラットフォームは、精度の高いデータを効果的に利用することを可能にしており、クライアントは広告投資のリターンを最大化するターゲットを絞った広告キャンペーンを正確に実行することができる。チャネルをまたいだ多数のソースから収集した幅広いデータにより、クライアントはターゲットオーディエンスの全体像を把握することができ、様々なチャネルでより効果的なターゲティングを行うことができる。
Trade Deskは、95以上の広告取引所、パブリッシャー、広告ネットワークからデジタル広告のインベントリを入手している。Trade Deskのプラットフォームは、毎日平均して1日あたり7,900億インプレッション以上の広告にアクセスすることができ、グローバルベースで1日あたり8億1,900万台以上のデバイスにアクセスしている（2019年12月31日時点）。
プラットフォーム
Trade Deskの入札ベースのシステムでは、インプレッションの価値をリアルタイムで計算し、最適なインプレッションのみを入札することができる。
Trade Deskのプラットフォームは透明性が高く、広告インベントリのコスト、データ、利用料金、広告キャンペーンの詳細なパフォーマンス指標をクライアントに提示している。クライアントは、プラットフォーム上でキャンペーンに直接アクセスして実行し、インベントリ購入の意思決定をコントロールし、すべての広告キャンペーンに関する詳細なリアルタイムのレポートを受け取ることができる。
Trade Deskのプラットフォームは、複数の自動化ツールを提供しており、ユーザーがキャンペーンに影響を与える重要な要因の管理に集中できるようにしている。クライアントは、Trade DeskのAPIを使用して、独自のユーザーインターフェースの設計、広告キャンペーンの一括管理、広告サーバーやレポーティングツールを含む他のシステムへのリンク設定などを行うことができる。
Trade Deskのプラットフォームは、幅広いオムニチャネルのインベントリやデータソースに加え、広告サーバー、広告検証サービス、調査ベンダーなどのサードパーティサービスへの統合的なアクセスを提供する。広告代理店のメディアプランナーやバイヤーは、キャンペーンの効果を最適化するために、自社独自のファーストパーティデータをTrade Deskのプラットフォームと統合して展開できる。
Trade Deskのプラットフォームは、バイヤーがキャンペーンを自動化し、コンピュータで生成されたモデリングと意思決定をサポートする自動最適化機能を提供する。クライアントは必要に応じてターゲティング変数をコントロールし、適切な場合にはアルゴリズムによる自動化を適用することができる。
「Koa」AIは、コントロールや透明性を犠牲にすることなく、ユーザーがデータに基づいた意思決定を行うことを支援する予測エンジンである。「Koa」は、豊富なデータセットの高度な分析に基づき、キャンペーン最適化のためのレコメンデーションを行う。
Trade Deskのプラットフォームは、在庫の可用性に関するデータを継続的に収集する。リアルタイムのキャンペーン配信と支出の合計は、キャンペーン予算とゴールキャップの管理、キャンペーンレポートの作成に使用される。データは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために最適化エンジンにフィードバックされる。
経営戦略
Trade Deskは、キャンペーンに特化したスポット注文ではなく、クライアントとの継続的なマスターサービス契約（MSA）から実質的にすべての収益を得ている。顧客との関係を強化し、長期的にプラットフォームを利用してもらうことで、拡張性の高いビジネスモデルを実現している。
2017年〜2019年の顧客維持率は95%を超えており、Trade Deskの顧客ロイヤルティは高く、クライアントは通常、時間の経過とともにプラットフォームの利用を拡大している。
Trade Deskは、広告費の最大のカテゴリーであるCTV（コネクテッドTV）の成長に関連する技術、営業、サポートスタッフに多額のリソースを投資する予定である。
Trade Deskは、ヨーロッパとアジアの一部地域に投資を行っている。特に中国とインドネシアは大きな成長機会となると考えており、これらの市場での事業展開に投資を行っている。
