米アマゾンは4月21日、プライム会員向けの配送特典を同社以外のECサイトでも利用可能にする「Buy with Prime」を発表。急成長するECプラットフォームのShopifyに対抗する。

Buy with Primeでは、送料無料や翌日配送、返品無料などのプライム会員特典を他社ECサイトにも拡大。加盟するECサイトでは、対象商品に「Prime」ロゴを表示。プライム会員はアマゾンに保存された決済情報や配送情報を使用。シームレスで迅速な買い物を楽しめる。

同サービスはまず、「フルフィルメント by Amazon（FBA）」を利用する加盟店に招待制で提供。2022年中には、アマゾンでの販売がない業者やFBAを利用していない業者にも招待を拡大していく。

同社幹部は新たな取り組みについて「あらゆる規模の加盟店のビジネスの成長を支援するという当社の使命の次なるステップ」とコメント。「加盟店はコンバージョン率を高める特典を提供しながら、顧客との関係やブランドロイヤルティを構築できる」としている。

なお、加盟店が同サービスを利用する際には一定の手数料が課される見込み。